打造營煙全方位新媒體矩陣傳播體系

2020-09-04作者:肖耘

近年來,隨著“互聯網+”等信息技術的推廣,網絡自媒體發展迅速,文化宣傳的內容和形式呈現出新的特點。

新媒體時代的到來,既是挑戰也是機遇。如何辦好新媒體平臺,將各類平臺有機融合并發揮更大作用,成為一項新任務。

新陣地——品牌戰略 “五媒”聯動

從一張蠟紙印刷的《營煙職工報》、企業廣播站、黑板報,到創辦《營口煙草》內刊、建立企業發展歷史展廳,宣傳陣地建設一直是紅塔遼寧煙草有限責任公司營口卷煙廠思想政治工作和企業文化建設的重要抓手。

隨著新媒體時代的到來,2015年,營口卷煙廠搭建“營煙網報”網站、開通企業微信公眾號,加大了新媒體建設的力度。

幾年來,以“營煙網報”為核心,營口卷煙廠黨委陸續完成“家園之聲”微信群、視頻大屏幕、企業史館和文化長廊的建設,與主流媒體開展合作,借助“站、群、屏、館、報”資源,探索矩陣式發展的全媒體傳播模式,形成“五媒”聯動新格局。

目前,“營煙網報”、“家園之聲”微信群、微視頻制作已經成為營口卷煙廠新媒體建設的品牌。2018年、2019年營口卷煙廠分別榮獲“互聯網+時代”企業文化傳媒融合創新優秀傳播媒體二等獎和中國企業全媒體傳播體系構建與品牌傳播優秀單位榮譽稱號。

新作品——內容為王 凝心聚力

新媒體不僅要在載體形式上創新,更要在思想性和可讀性上下功夫,做到“上接天線,下接地氣”,為員工搭建高質量的文化平臺。

圍繞黨的理論學習、企業發展形勢宣傳,“營煙網報”積極發揮新媒體圍繞中心、服務大局、面向基層、服務群眾的輿論導向作用,組織黨員群眾圍繞黨的理論學習和企業發展目標,立足第一現場,深入報道工作落實和特色活動開展情況。開展黨的十九大精神學習、《苦難輝煌》讀書會、精益管理“金點子”征集、尋找在營口卷煙廠工作的三代人、品牌創業故事、紀念建廠110周年標識設計大賽等一系列活動,在“營煙網報”開辟專欄集中報道,引導、激勵員工把個人夢想融入企業發展,立足崗位、奮發有為,廣大黨員干部和全體職工的責任意識進一步增強。

新體驗——線上線下 共建共享

人人都有麥克風,人人都是發言人。新媒體時代,員工既是信息的接受者也是傳播者,新媒體建設也要注重“從群眾中來,到群眾中去”。

營口卷煙廠黨委以員工微信群為紐帶,打造了“家園之聲”和“家園之聲1+1”,兩個同步運行,搭建了線上線下、實時共享的互動平臺。企業借助新媒體開展的紀念建廠110周年標識設計、微視頻微電影大賽等網絡票選活動,引起了廣泛關注。

新聞現場報道是“家園之聲”的一大看點——員工在現場,以圖文的形式對新聞事件進行報道,讓企業的每一項工作舉措、重要事件都可以實時發布。

每逢企業重大活動,營口卷煙廠還成立網絡聯合報道組,開通手機云直播,進行全方位、多角度地現場直播,讓更多員工、家屬與關心企業發展的社會各界人士共同參與活動、共享發展成果。

新融合——兼容并包 融合發展

以新媒體建設理念和成果為依托,2018年,營口卷煙廠黨委對原有的企業史館進行了改造升級,加入了電子照片墻、企業微視頻展播大屏幕、電子留言等,大幅提升企業史館的視聽體驗。通過掃描史館中的二維碼,可以了解“遼寧煙草工業史館”“古瓷書院”等公眾號的內容。史館外側還建成職工文化長廊,對典型人物、先進事跡、企業活動等進行展示。

近年來,營口卷煙廠的新媒體平臺在“五媒”聯動的基礎上取得了長足的進步,背后是理念的融合、資源的融合、功能的融合和人員的融合。只有越來越多先進的元素、人員、工具、手段、方式不斷融入新媒體建設,文化宣傳工作的質量和效果才能更適應發展需要。

新團隊——細分層級 人盡其才

搞好新媒體建設,人才是重要驅動力。要運用新思維、組建新團隊、掌握新技能、制定新制度,逐步形成專業化、聯合化、規范化的新聞報道、視頻制作、組織策劃、媒體運營等細分團隊,全面保障新媒體的日常運行與長遠發展。

建立一支高質量的隊伍,要先解決觀念和技術手段落后的問題。相較傳統媒體,新媒體對宣傳隊伍提出了很多新的具體要求。比如,文案要靈活運用網絡語言;制作視頻、微電影等要具備攝像、剪輯、特效制作等技能。

營口卷煙廠在新媒體建設的實踐過程中,從三個方面加強新媒體隊伍建設:逐步健全宣傳報道三級組織架構,即第一級班組/科室級、第二級支部級、第三級工廠級,對企業內各級自媒體進行規范管理,獨立完成相關任務,使整個企業的宣傳工作形成有機整體;以行業、公司微視頻大賽為契機,建立專業化的微視頻制作小組,開展專業化培訓;開啟團隊化運營模式,對企業大型活動進行高質量報道。

來源:營口卷煙廠
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