市场营销
近年来,云产中支进一步夯实了云产烟的市场基础,提升了品牌价值,这才是云产中支能够引发行业关注的关键所在。那么,云产中支的超级价值源自何方?云产烟是如何通过中支集群实现品牌价值升维的?这其中隐含了怎样的...
2020-09-07
回溯2010-2019年这十年,相较其他大品牌而言,云烟的高端之路可谓跌宕起伏。从2010年的排名第六,到2012-2014年连续三年的第八,从2016-2017年的两年重回第六位,再到2018年的第...
2020-09-06
用超级价值塑造品牌信仰 ——从云产中支看高端价值升维(上)
2020年,中支浪潮汹涌澎湃。今年上半年,中支烟销量同比增长57%以上,一类中支烟占比达到半数以上。而在今年上市的近30款新品当中,中支烟占据了三分之二以上,中支烟主流化、高端化的发展趋势愈发明显。其...
2020-09-04
是「云烟」的问题,又不止是「云烟」的问题。今年1-7月,「云烟」以超230万箱商业销量位列全国第一。作为曾经内定的两个500万箱大品牌之一,「云烟」不仅大幅30万箱以上反超了「双喜红双喜」,也以接近6...
2020-08-31
中国红起来。零售业有一个有趣的「七秒定律」,人们在挑选商品和服务时,只需要7秒就可以确定是否感兴趣,而在这短暂的7秒内,色彩的作用占到了67%。是的,色彩是最有力的武器,尤其当它以产品设计和风格调性直...
2020-08-10
2020年,中支浪潮奔涌而来,为行业高质量发展注入了一股新鲜血液。相较于结构偏低的常规烟与版图稳健的细支烟,高端中支产品集群成为各品牌结构提升的主要动能。重庆中烟,也将目光锁定在中支。看见风口是一回事...
2020-08-04
时光流转,人民大会堂品牌已从1960年走到了2020年。60年,在历史长河中只是短暂的一瞬,对一个企业来说,却可以留下奋进者栉风沐雨、砥砺前行的足迹,沉淀出指引前路、启迪未来的宝贵经验。60年沧桑砥砺...
2020-08-03
当下,烟草行业新品频出,但总体表现平平,小熊猫家园的热销现象值得行业关注和研究。近期,我们对终端进行了一轮全国范围的抽样调查。在调查中,有一款产品表现得尤为抢眼,成为终端口中提及率最高的产品之一,它就...
2020-07-30
品质是品牌的基础和底线。60多年来,红塔山专注品质的初衷从未改变,追求品质的脚步从未停止。创业之初,老一辈红塔人就树立了质量第一的理念;1958年,红塔山第一代配方人员经过上千次不断实验,最终选定当地...
2020-07-30
在飞速发展的的现代社会中,人们对于品质生活的追求日益凸显,这恰与红塔山品质如一、追求卓越的理念不谋而合。品质是什么?于红塔山品牌而言,品质是对原料的精益求精,是对上百道生产工序的严苛把控,是不断满足消...
2020-07-29
历史长河中,很多品牌昙花一现,短暂辉煌过后再难寻觅身影。红塔山却恰如巍巍红塔,历久弥新,在一代代消费者中形成了巨大的品牌号召力。在云南中烟红塔集团及红塔山品牌60多年的发展过程中,奋进的特质无处不在,...
2020-07-28
突如其来的疫情,是一场大考。作为商业销量、销售收入、单箱结构「三个全面提升」的「金圣」,在大考中拿出了「在危机中育新机、于变局中开新局」的最优表现,上半年商业销量增长接近15%,比去年同期增幅高了进3...
2020-07-13
云烟:守正出奇 气质蝶变
在行业高质量发展以及消费全面升级升维的双重作用下,烟草品牌的消费需求以及竞争格局均在持续发生着变化,消费回归也成为最本质的消费潮流。在这个过程中,大品牌如何转身调整,强化新时代的品牌价值感,始终是广受...
2020-07-09
龙行天下,正当时
现象,在词典里的解释,是事物表现出来的,能被人感觉到的一切情况。随着时代文化的变迁融合,也指那些没有预兆的,突然爆发并且将一直存在下去的社会效应。对于无数品牌商而言,现象这个词的可爱程度甚至超越了曾经...
2020-07-08
5月1日,中华品牌家族再添两位新成员中华(金细支)和中华(细支)。中华细支系列新品的问世,在迅速成为坊间热议话题的同时,对于中式卷烟品类构建与创新也有着产业观察价值和探讨意义。中华出品细支无疑是最大看...
2020-07-07
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